南宫28年销30亿件印花T恤不止于印！

　　南宫28年销30亿件印花T恤不止于印！中国是T恤生产和消费大国。除了大量T恤坯衣和印花T恤出口外，据不完全统计，每年国人消费的T恤也将近30亿件。与国外T恤产业繁荣有所不同，中国T恤生产和消费的量虽然堪称巨大，但价值的体现力却很低。其中最重要的原因，与图案设计和印花制作环节作为整件T恤的“灵魂”，还远远没有达到与“量”同等重要和重视的程度密切相关。

　　在中国人口众多的优势下，T恤穿着的普遍性无疑使它拥有了一个庞大的消费市场。据不完全统计，每年国人消费的T恤将近30亿件。同时，作为世界纺织服装的最大输出国之一，中国每年向世界各地输出的T恤产品数量也是相当惊人的。实际上，国际上的两大T恤生产出口国——美国和中国，产品占世界总产量的60%-70%。在国内，约有上万家专门生产T恤以及为T恤印花的企业，源源不断地为国内市场和国际市场输出T恤产品。

　　T恤是一种会“说话”的服饰，它借用印花的图片、文字、符号等，大胆表达穿着者的思想和愿望，可以讲，任何内容和情感都可以栖息其中。更重要的是，T恤还是一种传递文化的载体。所谓文化，它的外显形态为各种符号，内隐部分则为价值观和意义系统。在一件T恤上，可以融合文化的外显和内隐两个层面。它通过外在的印花图案，向人们传递其中蕴藏的深层次的意义和价值观。如美国T恤刚刚进入中国时，其新奇的图案设计、大胆的文字表现和特独的印花风格，让国人耳目一新之余，还深受其所传达的自由、爱、个性、独立以及叛逆、自嘲、颓废等种种的影响。所以说，出口全世界的美国T恤不仅因其昂贵的价格而被人艳羡，而且还成为了传递西方文化的工具，它的意义不可小觑。

　　相比之下，国产T恤所包含和体现的文化底蕴就要浅薄得多，甚至可以说还没有形成自己的T恤文化，是“有T恤没文化”。从目前大部分T恤的图案印花来看，或简单，或繁杂，用色或多或少，有些是纯粹的图案或汉字，有些可能还混集了某句似是而非的英文，但真正要说其中究竟表达了什么意思，却又说不上来。即使有些看似非常不错的设计，大多也只是拿来主义的复制。对穿着者来说，可能觉得很帅，很标新立异，但有多少人能体会其中的深意，宣扬文化更是无从谈起。

　　有人也许会说，穿件T恤也要什么文化？行，先不讲文化，但起码你要对自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧？近年来有不少国人穿T恤闹国际笑话的新闻南宫28，这个只要在网上略加搜索就会跑出来一大串。所以说，T恤不仅应该是一项制衣产业，更要成为文化产业，或者文化创意产业。

　　从另一个角度讲，没有文化品位的T恤就没有竞争力。可以想象，如果一个消费者花50-100元买一件T恤，他会更倾向于选择有文化附加值的。比如，在美国，一件普通的T恤只卖10美元，而印上迪斯尼形象可卖40美元，是前者售价的4倍。因此，结合中国得天独厚的资源禀赋，如悠久的历史文化精粹、卷峡浩繁的文化典籍、各具特色的民族文化等，提炼和打造自己的T恤文化，一方面可以为国人提供更具文化内涵的T恤产品；另一方面通过赋予丰富的文化内涵，提升中国T恤在国际市场的竞争力，进而借由T恤向世界各区域的出口，传输中国独特的文化内涵。试想，孙悟空形象的系列图案设计，加上它所体现的历经苦难依然锲而不舍的中国精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力吗？当有一天，孙悟空T恤像米奇老鼠一样，得到全世界的认同和喜爱，这是一件多么了不起的事啊。

　　从生产工艺上来看，T恤生产由两大部分组成：一是T恤坯衣生产阶段，也就是针织制衣部分，其特点是原料成本高，设备投资大，属劳动力和资金密集型产业；二是图案设计及印制阶段，其特点是以艺术创作为主，生产工序短，资金占用少，属艺术型和技术型高附加值产业。在国外，第二个工序在整件T恤的价值分配中占据了很大份额。没有印花的T恤是没有人穿的，坯衣生产只是印花产业的一个前期工序。正如前面所举的例子，1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤批发价在7-8美元，零售价达14-20美元，其间差距之大，原因是什么呢？

　　那是因为中国生产出口的T恤大多是没有印花的T恤坯衣，而美国的T恤是印了花的T恤成品。近年来中国T恤生产企业大都处于微利的境地，有些企业甚至连年亏损。因为从投资产出看，中国生产1件T恤坯衣，从纺纱、织造、漂染到制衣，要投入大量的固定资产，占用大量的劳动力，流动资金周转长，相反，美国只需要从中国买入T恤坯衣，进行创意印花就可以了。从印花到发货一般只需要10天左右，总投资只是针织制衣厂的1/10左右南宫28，占用劳动力少，产出却相当好，相当于T恤坯衣生产的数倍甚至数十倍以上。

　　这种价值的反差不仅影响了中国T恤产品的出口价格和T恤生产企业的经营状况，而且，即使在已印花T恤上，印花价值的体现也大不相同。在一件T恤的价值构成中，坯衣生产只是占据金字塔尖端的一小部分价值，大部分的价值是由印花设计制作所创造的。在中国，这只能是一个倒置的三角形，或者说，整体的价值，包括坯衣和印花设计制作总和，都很小。

　　T恤的价值构成决定了印花在一件T恤生产中的意义。试想，如果一件T恤，印了花和没印花，印的粗糙或者精美，有创意或没创意，根本不能成为影响这件T恤售价的重要因素，还有谁愿意在印花上花心思南宫28、下本钱呢？所以，现在国内的T恤印花不仅图案简单雷同，“撞衫”的机率极高，而且一些成本相对较高、较先进的材料和工艺也没有得到广泛应用。

　　虽然说现在国内价格不菲的T恤不少，但大部分此类T恤的价值体现不在于印花，而在于T恤本身的品牌价值。例如阿迪达斯的运动T恤，即使只印了一个简简单单的“ADIDAS”LOGO，也比印了一花的普通T恤值钱。当然，品牌的价值是值得肯定的，但不是我们今天要讨论的范畴。不过我们从中看到的一个现象是，在今天的中国T恤市场里，常常看到T恤的高价格，主要是品牌价值的体现，而不是印花艺术价值的体现。当然T恤印花也会有自己的品牌，这也是我们未来的追求。

　　印制水平“低下”，原因很多。如前面所讲，没有文化就没有好的创意图案；价值倒置就会造成T恤印花企业的生存隐忧，影响先进的印制技术和工艺在T恤产品上的应用。尤其是价值的倒置，决定了T恤印花在中国长期以来只能是T恤生产产业链中的最末一个环节，印花企业作为服装生产企业（针织制衣企业）的附属部分而存在。相反，在国外，印花的地位是相当重要的，它们甚至已经成为一个独立的产业群。

　　印花工作者常常把自己看成是一个艺术家，更甚于一个印花商，令人疑惑的是，其实现在国内很多印花企业的技术水平已经很高了。一些T恤印花厂，他们对于一些国外客户或外贸公司的订单，在工艺和材料应用方面都非常注意，通常会采用一些相对环保的油墨浆料和较为先进的印制手段；对客户提供的T恤印花样本，仿制工艺也可以做得很出色；一些为国外客户贴牌生产出口T恤上的印花甚至已经达到国际上最高的印制水平。可见，中国印花水平“低下”并不能用工艺或技术的缺失来解释。

　　作为一种备受人们喜爱的休闲服饰，T恤的市场前景值得期待，然而，要成功开拓T恤的潜力市场，必须首先实现印花产业的良性发展，在形成中国独有的T恤文化背景下，致力于图案设计、印花制作和经营模式的创新，以最终体现印花的产业价值，这可谓“任重而道远”。