南宫NG·28(中国)官方网站印花LOGO、牺牲传统这才是当今奢侈品牌的唯一生存

　　南宫NG·28(中国)官方网站印花LOGO、牺牲传统这才是当今奢侈品牌的唯一生存之道吗？大家好，我是铁皮人SOOZY。众所周知，现在的时尚界是Z世代的天下。街头潮牌们整天变着花样吸引年轻人的注意力，而奢侈品牌们为了拥抱年轻消费者，也纷纷走下神坛开始变得“轻浮”了起来——不过，奢侈品想要年轻化，就一定要简单粗暴的印花LOGO，着力于社交媒体与网红，甚至牺牲掉自己历史悠久的传统吗？

　　但我们看到的结果是，为了迎合Z世代消费者，许多这样的联名不再着力于剪裁、面料与设计，而是用流水线批量生产出大印花、大LOGO的T恤与卫衣，几乎丧失了自己的尊严——

　　正当所有人都对于这一现象感到厌倦时， Ermenegildo Zegna x Fear Of God 横空出世，赎回了奢侈品牌的灵魂。

　　相信大家跟我一样，看到 Ermenegildo Zegna x Fear Of God 联名系列的第一反应是两个字：“舒适”，这个舒适可不单是指由于双方都是面料运用和剪裁设计的大师级品牌而带来的穿着体验，更多的是一种感官上的契合，不会有其他奢侈品与潮流品牌联名的生硬和违和感——就像 Jerry Lorenzo 所说的：“我们品牌间都拥有相同的灵魂。”

　　但更让我感到欣慰的是 Ermenegildo Zegna 的选择，作为已经有110年历史的奢侈品牌，它敢于大胆摒弃严肃刻板的正式感，在选择街头品牌 FOG 进行合作的同时，又能恪守饱含匠心的剪裁精髓，保持住自己的品牌精神与传统，不被奢侈品“潮牌化”的大潮冲昏头脑。

　　时尚界有一句广为人知的话：“意大利裁缝想方设法遮盖穿着者的身材缺陷，尽量使男人看起来更苗条，更优雅，更高大——甚至能弥补上帝曾经犯下的错。”

　　而 Ermenegildo Zegna 又是意大利男装的代表，不过分地说，整个意大利的时装工业，都是站在 Zegna 的肩膀上的。

　　在我们的视角中南宫NG28，创立于1910年的 Ermenegildo Zegna 以三大王牌稳稳立足于时尚界的顶峰：优质的面料，精致的细节，和优雅经典的风格。

　　18岁的 Ermenegildo Zegna 从创立工厂之时，就只使用“世界上最美丽的”面料——澳大利亚的美丽奴羊毛、南非的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等，考究到了极致。经历四代家族的传承， Zegna 始终提供最完美无暇的精纺面料，赢得了整个时尚界的赞誉。

　　同时，Zegna也善于将最为优质的面料加以“鬼斧神工”的设计与剪裁，对于每个针脚，每个线头，每个细节进行精雕细琢。NBA超级球星卡梅隆·安东尼曾说：“杰尼亚非常经典又具美感，是时尚界的教父。”也难怪拥有一件缝制上Su Misura（定务）和名字的Ermenegildo Zegna，是百年来的“绅士标准”。

　　“当今世界，一切瞬息万变。我认为，为了与时俱进，各品牌，尤其是大品牌都应该轻装上阵，迅速行动，这也是我对Ermenegildo Zegna的规划”——Alessandro Sartori

　　“ XXX ”的标识起源于早期服装依靠手工制作的年代，在当时只有最高级的西装制作完成后才会在衣服衬里绣上 “ XXX ”，也就是说 XXX 之于 Ermenegildo Zegna 代表的是意大利最高级的手工技艺。

　　将潮流属性较强的系列直接以“ XXX ”命名， Ermenegildo Zegna 想要表达的不言而喻： 它正在把品牌最核心的精神与传统输出给我们。

　　毫不夸张的说， Ermenegildo Zegna XXX 系列为奢侈品的潮流化树立了一个典范：拥抱Z世代不意味着牺牲掉自己的传统精神，休闲运动一样可以做出昂贵高端质感，这才是奢侈品潮流化所该有的样子。

　　在刚刚过去的1月15号晚上， Ermenegildo Zegna XXX 举办了2021年秋冬系列的时装大秀。与往年的官网直播不同的是，今年 Zegna 首次开设了专属中国的直播间，于微信小程序和天猫同步直播。除了直播时装秀现场以外， Zegna 也于中国直播间安排了观秀嘉宾与品牌代言人李现一同观秀，针对本次时装秀主题、秀场与新品交流讨论，让中国粉丝更有认同和参与感。

　　诸位莫急，我整理了本次大秀的“会议机要”，跟我一起回顾一下 Zegna 百年传统的最新演绎吧。

　　“我们每个人都身处当下全新的局面中：新需求不断涌现南宫NG28，这也促使我们去探寻不同以往的生活方式和态度。正是在这样一个充满审视和反思的时代，杰尼亚决定重新出发，回溯品牌美学根源，重新解读风格内涵，以全新剪裁演绎当代男士着装之道。这正是‘(Re)tailoring the modern man’理念的起源。”—— Alessandro Sartori （Zegna品牌艺术总监）

　　如今，人们的休闲、生活与工作早已融为一体，居家与外出着装的界限正在日益消弭。Ermenegildo Zegna XXX 2021年秋冬系列也以如今无缝融合的生活节奏为设计主旨。

　　丰富多元的新一代针织面料成为本季主角，打造出流畅飘逸的廓形，质感舒适，适合不同身形。秉承室内与室外生活无缝衔接的设计理念，新一季，杰尼亚巧妙玩转居家服饰元素，从配有腰带的宽松青果领长袍，到随性的田径运动裤，以及舒适的手工剪裁针织拖鞋，突破了传统的正式感。

　　本季亦以充满变化的造型、重量感与材质，演绎经典单品，呈现前所未见的全新功能：羊绒工装外套采用长袍式廓形设计，取代了司空见惯的运动服饰；混合式外套则以双面羊绒制成；一系列首次惊喜亮相的针织衫替代了传统衬衫；全新款毛衣采用羊绒毡和针织或羽织面料，作为外套穿着；长裤和夹克由毛羊皮精心剪裁而成；即使是作为商务世界经典标志的公文包亦采用了解构设计。

　　随性与个性成为了贯穿本季的主题：西装经过重新构思南宫NG28，采用宽松版型设计或贴合身形的休闲外套式剪裁，打破了严谨的感，更突出个性，以整块针织羊绒或提花面料剪裁而成，柔软舒适，并且一改西装配衬衫的传统，别出心裁地搭配宽松的高圆领衫或拉链上衣。落肩式夹克和衬衫夹克均采用宽松廓形，搭配长裤；腰带式外套则搭配短夹克和正反两穿连衫裤。

　　可以看到，整个系列将居家与外出着装巧妙地融为一体，同时亦延续了杰尼亚始终秉承的“时尚可持续”理念。

　　在色彩的运用上， Ermenegildo Zegna XXX 2021年秋冬系列采用逐渐浓重的色彩组合，包括阿尔卑斯星白色、秋叶米、蕨绿色、烟灰色、深黑色和森林泥土色，间或出其不意地点缀鲜亮的橙色，并搭配千鸟格纹荧光提花图案和通体斜条纹细节，为和谐的色彩搭配带来充满玩味的变化。

　　Ermenegildo Zegna XXX 2021年秋冬系列以引人入胜的影片形式呈现。镜头流畅自在地穿梭于室内与户外之间，为观众呈现纷至迭来的惊喜，以及不同场景的瞬息变幻。随着模特穿过房间，踏上街道，穿行于不断变化的场景中，镜头一路摇移，记录下都市的繁华景象，亦呈现出建筑内的生活气息。直到最后镜头拉出，原来一切都是剧场里上演的一幕幕故事，而这正展现了 THE (RE)SET 系列的深刻内涵——

　　作为 Ermenegildo Zegna 的品牌代言人，姑娘们的“现男友”李现也亲临现场观秀：

　　无论是 Ermenegildo Zegna 坚持百年的传统精神，还是极富潮流感的杰出设计，Ermenegildo Zegna XXX 2021年秋冬系列都是让男人变得的不二之选。